"好的智能锁是提升幸福感的开始"线上炒股配资，"我非常喜欢 3D 静脉和智能动态的门锁，这比以前很多牌子的机械锁方便多了"。
在小红书等互联网平台上，不乏网友卖力安利智能门锁有多好用。
随着智能技术的飞速发展，现代居家生活质量不断提升，智能门锁的价值和市场体量也在日渐攀升。
与此同时，家电、互联网巨头等对手纷纷入局，传统锁企面临前有狼后有虎的境地。
传统锁企，又该如何突围呢？
01 入局
造锁，已经不再只是传统制锁企业的事情了。
看似细分的智能门锁市场，涌入了很多新的玩家。
这其中，不乏一些传统家电品牌——
2018 年，美的推出了智能门锁品牌"美的美居"；
2020 年，TCL 推出了拥有指静脉识别开锁技术的智能门锁产品；
2021 年，创维发布了全自动智能门锁产品；
2022 年，海尔发布了集 3D 人脸开锁、超广角猫眼可视、全屋智能联动等功能于一体的智能门锁产品。
除此之外，互联网和科技企业纷纷也杀入智能门锁领域，小米、百度、华为都推出了自己的智能门锁产品。
华为智能门锁 Plus 星际黑
诸如鹿客、果加等新势力品牌，也推出了一些富有特点的产品，如 2023 年鹿客发布的掌心锁 V5 Max，便试图来分上一杯羹。
确实，短短几年时间内，智能门锁的品牌数量就翻倍增长，洛图科技数据统计发现，截至 2023 年，我国共有 3000 多家企业从事智能门锁行业，线上电商平台中 48% 的品牌为新进品牌，数量达到了 239 个。
这些新玩家，为何纷纷入局智能门锁赛道？
潜在的市场前景，是首要原因。
随着消费者对家居安全性、便捷性需求的提升，智能门锁市场将迎来爆发式增长。
中商产业研究院分析数据显示，2023 年中国家用智能门锁全渠道零售量规模达到 1870 万套，2024 年预计能达到 2050 万套，未来的想象空间更大。
中国家用智能门锁销量趋势 数据来源：中产研究院
对于互联网巨头和家电企业来说，门锁不仅仅是一个产品，而是构建生态体系的关键一环。
以小米为例，小米打造自己的人车家的智能生态。智能门锁作为智能家居的入口之一，具有极高的战略价值，实为兵家必争之地。
从行业竞争格局看，智能门锁行业，尚未形成绝对的头部品牌，给了新玩家新机会。
巨头入局，给智能门锁行业带来了全新的竞争格局。
他们凭借强大的品牌声量、消费者受众基础、技术研发实力，以及完善的渠道和服务体系，给传统门锁企业带来了巨大的压力。
这也导致智能门锁行业的竞争越来越激烈，逐渐进入白热化阶段。
02 厮杀
事实上，新玩家已让传统锁业感受了"一丝寒气"。
对不少老牌锁企而言，过去数十年形成的对门锁的认知是：历史经验、工艺水准、制造材料、模具技术又或者说安全牢固。
这也是他们传统的护城河优势。
新玩家入局后，采取的是新打法。
互联网以及家电、科技企业凭借自身的雄厚实力和创新上的优势，不断将新技术应用于智能门锁产品中。
从最初的密码、指纹开锁，到现在的 3D 人脸、指静脉识别开锁，一时间，整个行业的技术迭代加快，演变格局和竞争更加激进，处处充满了硝烟。
华为的智能门锁搭载的 HarmonyOS Connect，可以支持分布式可视猫眼功能；小米的智能门锁支持米家 App 远程管理、智能家居联动等功能；萤石的智能门锁支持人脸识别、视频对讲等功能。
小米的智能门锁支持米家 App 远程管理
对此，市场自然是看好的，以生物识别技术应用为例，奥维云数据显示，2024 年上半年指纹识别模组出货量就达到了 1100 万套，人脸识别模组出货量则达到 400 万套，可见其受消费者的欢迎程度。
新技术的迭代，也让产品不断推陈出新。
相关消息统计显示，新智能门锁品牌每年发布的新款就超过了传统门锁其余的 3 倍以上，这样的节奏，是传统门锁企业过去几十年间未曾遇到的。
传统门锁品牌一直坚守的份额城池不断受到"吞噬"，智研咨询则显示，直至 2023 年，智能门锁中跨界品牌与新兴品牌已经分别占据 24%、15%，颇有持续上升，超过传统品牌体量的发展趋势。
数据来源：智研咨询
长此以往，传统门锁企业大有丢失更多领地的风险。
新玩家带来的压迫感远不止这些，价格也是其使出的必杀技之一。
中商产业研究院相关的研究数据显示，2023 年 2 月，智能门锁均价降至 1003 元，达到近两年的历史最低点，预计今年均价还将下行到 995 元 / 套。
价格内卷，均价走低已成不争的事实。
对于传统企业而言，即便目前还掌握着相关的主导市场份额，但价格战一旦爆发，以价换量，内卷竞争是必然结果。
传统门锁企业多是拥有工厂、设备的重资产公司，价格战将势必直接导致其经营持续承压。
03 出路
面对来势汹汹的新玩家，传统锁企只有两个选择，要么等待份额持续被新势力品牌侵蚀直至消亡，要么拿出"大刀"进行突围。
实际上，传统锁企亦有自己的优势。
两相比较，互联网、科技企业及家电企业在智能家居生态构建、品牌知名度、用户数据分析等方面颇为擅长，传统锁企则在品牌历史、生产制造经验和工艺、产品质量、售后服务体系等方面具有优势。
因此，传统锁企要发挥自身的专业优势，赢得消费者信任。
产品质量是企业存续的基石。
中国十大名锁的王力安防董事长王跃斌说过：
哪怕只有万分之一的产品质量问题，对消费者而言都是百分之百的不满。
然而，传统工艺受限于人工操作和过时设备，难以满足市场日益增长的个性化需求和大规模订单的高效交付。
同时，复杂的工艺流程中缺乏精准追溯机制，导致品控标准不一，产品质量难以保障。
王力安防斥资 13 亿打造了全球最大的门锁和智能家居智能制造基地，探索出了一条将传统工业制造品牌与智能化有效结合的路径，确保安全生产、提升产品品质、缩短生产周期、降低生产成本。
王力安防门锁和智能家居智能制造基地
专业锁企的代表、创立于 2009 年的德施曼，面对"千锁大战"，把重心之一放在了体验服务上。
艾瑞报告显示，消费者需要及时且贴心的安装与维修服务，两者关注度均在 60% 以上。
德施曼搭建高效的自建服务体系，涵盖售前咨询、售中安装指导及售后维修等环节，确保用户在每一个使用阶段都能获得及时、专业的帮助。打造一个不同科技巨头和新势力品类的护城河。
老牌锁企凯迪仕选择主动出击，主动推出全自动智能门锁，以满足人们对智能化技术的需求，并积极主动与互联网企业合作，以跟上快节奏的智能门锁市场变化。
凯迪仕智能锁登顶 2024 年天猫双十一热销榜
传统门锁企业深知，中国市场规模大、层级多，需求多种多样，提供了广阔的生存空间。
面对对手的不断进攻线上炒股配资，只有找到自己的生态位，才能在未来拥有自己的一席之地。
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